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微電影的大效益
      在國內四大門戶網站中，雖然新浪擁有更勝一籌的內容，盈利能力卻有些落后。究其原因，騰訊、搜狐、網易都有暴利的游戲產業，而新浪在優質的內容和平臺開發中卻很難找到盈利點。在微博平臺的影響力和關注度日益擴大的基礎上，新浪也開始嘗試新的營銷模式。從去年開始，新浪開始推出微視頻戰略，深層挖掘其營銷價值。

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      此次套拍微電影《愛在四季》，利用內容關聯優勢植入某乳業品牌廣告，這也是目前微電影的普遍盈利模式。相比于電視臺的廣告投入，微電影節約了大量成本，充足的預算使內容制作更為精良，時間能延長到三分鐘左右。新浪銷售策略中心總監艾勇認為，對于新浪來說，“實際的好處無非就是在內容的制作和傳播兩方面產生收入”，微博將是微電影投放的最好渠道，通過媒體的推薦和用戶的自主傳播，企業的廣告效果會很理想。據悉，新浪今年計劃投拍100部微電影，將會通過廣告贊助、廣告植入以及對外售賣變現。

      分析人士認為，微視頻在社交媒體爆發是必然的，其廣告形式也會變化。隨著vast2.0體系的建立（視頻平臺的智能優化廣告體系），后臺在廣告庫中推選競價高的廣告，展現給用戶。這將是效果廣告的未來，但是目前微電影仍是一項實踐中的業務。有業界人士稱，新浪在短期內實現在視頻業的突圍尚有困難，要看新浪能否在新聞和微博雙平臺下，將微視頻的營銷效果最大化。

自制劇的戰場突圍
      在電視劇版權購買的高價壓力下，各大視頻網站紛紛轉戰自制劇�？v觀視頻業的發展，各個網站都有獨特的優勢：百度有強大的搜索后盾；搜狐有娛樂基礎和獨播劇優勢；新浪有新聞和微博。新浪網視頻頻道總監于超表示，要“結合新浪自身的優點”，確立以“發展短視頻為主的微視頻戰略”，其中“自制項目是微視頻戰略很重要的部分”。

      視頻的戰爭，說到底還是人氣和內容的戰爭。 《杜拉拉升職記》每集時長12分鐘，力圖爭取用戶的碎片化時間。新浪選擇已有知名度的“杜拉拉”，更容易引起關注，短視頻的主要受眾為職場白領，職場題材更易被接受。再加上新浪微博平臺的優勢，將社交和視頻相結合可為聚集人氣提供極好的途徑。

營銷產業鏈的形成
      值得注意的是，此次新浪自制劇還請到《失戀33天》和《北京愛情故事》的營銷團隊配合全程推廣。前者在制作長播劇方面有豐富的經驗，后者則在電視劇的網絡推廣上非常成功。這意味著微電影的營銷模式將會影響到上游和下游的產業鏈，通過連帶效應，為整個影視行業帶來新的機遇。艾勇提出，今后微博上的網絡視頻將會通過社交網同電視、其他網站進行交互式傳播。未來網絡視頻業的發展也許會促進一個大媒體圈的產生。