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     摘要：平面設計在形式上往往存在著風格的差異，而不同時期的設計使又傾向于采用不同的設計風格。上世紀90年代，美國設計師大衛·卡森脫穎而出，他運用與眾不同的設計手法，使他的設計體現出另類的風格。大衛·卡森的設計風格從根本上說，體現的是一種后現代主義的思維方式，并且隨著時代的發展，這種理念漸漸成為引領當今設計潮流的重要依據。本文試圖通過對大衛·卡森對于平面設計所產生的重要影響加以分析，從而探究平面設計在發展的過程中所必然經歷的一些轉變。

      關鍵詞： 形式 風格 版式 后現代 理念

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  Abstract：There’s a great deal of difference between the style of graphic design , and this difference demonstrated in each period . In the 1990`s , David Carson ,an American designer was outstanding by his uncommon designing method and his distinctive style . The intention of this thesis is to investigate a transformation of graphic design through researching the great influence of David Carson .

      Key Words： Form，Style，Typography，Post-Modernism，Method

      平面設計作為一種視覺文化的載體，是與特定時代的文化屬性相吻合的。雖然平面設計在內容與形式上較純藝術有更多的實用性或功利性，但其本身也在廣泛的融合各種社會文化思潮的基礎上，展現出與之相符的風格特征，事實上，正是因為有眾多個性化的設計風格的存在，才使得平面設計具有了更好的觀賞性，才使得設計本身可以作為一種視覺表現形式受到人們的關注。一種設計風格的出現，從根本上來自于特定的文化理念對設計師思維方式的引導。自20世紀50年代以來，設計領域在風格上體現出現代主義觀念廣泛而深遠的影響，在平面設計領域中突出表現為國際主義設計風格的出現。以簡約、理性、統一為主要特征的國際主義風格平面設計，不但具有強烈的形式感，而且從根本上體現了現代主義的核心觀念，即平面設計的根本目的在于實現對信息的傳達，而有效實現這一功能的最可行的方式就是在形式上盡量追求簡潔、鮮明，版式設計上能更好的符合人們的閱讀習慣，這種風格在形式感上體現出簡約、鮮明和理性化的面貌，突出表現為強調版面組織的絕對秩序化，字體往往傾向于使用莊重的無飾線體。這種風格的出現從根本上體現了包豪斯“形式服從功能”和“設計服務于大眾”的現代主義理念，根據這種理念，任何旨在使視覺效果復雜化的設計方式顯然是無益于實現信息傳達功能的。然而與建筑設計等領域不同的是，流派紛呈的平面設計領域很難為一種風格所統一，也不容易為某種觀念所壟斷。從一開始，就有許多設計師持有完全不同于現代主義的觀念，并在他們的設計中體現著與國際主義迥然不同的風格。這些風格獨特，個性鮮明的設計師往往并不體現大眾化的設計方向，卻因其與眾不同而引領一個時代的設計潮流，如5、60年代美國以格萊塞為首的“波什平”設計團體，80年代英國的后現代主義設計師布羅迪等等。進入90年代，一位設計師的風格在平面設計領域引起了前所未有的關注，他就是美國平面設計師大衛·卡森。

      大衛·卡森與以往的設計師的不同之處，在于他的設計在風格、手段、思維方式上往往采用一些打破常規的做法，這使他的設計在當時顯得十分另類，而長期以來大衛·卡森也成為激進設計風格的突出代表，在他的作品中，幾乎處處都能展現出一種超前于時代的先鋒派氣息。大衛·卡森在為《沖浪》、《海灘文化》、《激光槍》等雜志擔綱設計期間，不斷大膽嘗試運用具有突破性的版面風格，透過大衛·卡森的設計可以看出，這些設計所運用的風格呈現出與國際主義迥然相異的面貌，可以說，國際主義風格所追求的理性、秩序的法則在大衛·卡森那里被完全的打破、推翻了。文字、圖像，這是平面設計中最基本的設計元素，在國際主義風格的平面設計中，它們會被以數學般精確的方式安排在最恰當的位置，會被組合成一個完整的整體，而在卡森那里，這種法則變得無足輕重，所有的一切，被卡森那種頗具想象力的方式解構了，一行字被斷成數截，不同字號、行距、字體的文字混合編排，文案的閱讀次序被打亂，文字和圖像被任意的殘損、重疊，并且毫無秩序的擠作一團，更有甚者，印刷油墨污跡的效果也構成一種設計元素。透過以上種種大衛·卡森所運用的視覺表現手段，我們可以解讀出他對現代印刷技術所采取的玩味與調侃的態度。這些設計手段即使是在今天，也會被認為是很前衛新潮的，在電腦剛開始被應用于平面設計領域的時期，大衛·卡森的設計體現出不同以往的全新風貌。

      大衛·卡森在設計風格上所做的突破，從根本上體現出他對現代主義設計理念的質疑與挑戰。現代主義遵循形式服從功能的法則，國際主義風格的平面設計，表現在對視覺元素進行秩序化、標準化的處理，其根本目的是為了體現出信息傳達的明確性、便捷性，然而過于講究理性與統一的必然結果，便是造成對視覺表現的個性化與趣味性的忽視，從而展現了較為僵化的視覺形式。在某種程度上，后現代主義的風行正是為了彌補這些被現代主義所忽視的東西，與現代主義不同，后現代主義的多種主張，如回歸傳統，注重形式，反對刻板與僵硬，都是旨在使設計變得更加個性化、多元化。

      在后現代主義的眾多理論中，解構主義對設計師們產生了極其深刻的影響，解構主義倡導通過對固定模式與秩序的打破，來體現一種全新的形式和效果，從而證明在設計中并不存在絕對化的規則與思維定式。大衛·卡森的平面設計風格中所體現的，正是對版面設計的視覺元素所進行的內容與形式的解構，從而使版面呈現出一種非常規性的面貌，這種實驗性質的設計手段意在突破設計的一些定式，給人以全新的視覺體驗。應該指出的是，大衛·卡森這些有突破意義的嘗試并沒有超脫出視覺傳達的根本性訴求,即對于美的體現，以及對受眾心理需求的滿足。我們看到，大衛·卡森的設計從表面上看好像并無秩序可言，實際上處處體現著文字版式設計中的大小、虛實、疏密的對比之美，那種前所未有的版面與圖像處理體現出非常另類的視覺震撼，而且卡森的設計風格恰恰吸引了那些在非主流文化影響下，標榜另類，喜歡獵奇的新人類的興趣，激起了他們原本十分缺乏的閱讀欲望。

      大衛·卡森的設計與長期以來并無多少生機的主流雜志相比，顯然更加具有時代氣息，它對傳統的版面設計風格造成強烈的沖擊，也給平面設計領域注入了全新的活力。大衛·卡森的設計風格在形成上來自于多方面的因素。從他自身方面來說，卡森很少受到一些條條框框的羈絆，做設計手段上更大膽些。作為較早的使用電腦進行設計的新一代設計師，大衛·卡森的設計明顯的體現出標新立異和敢于嘗試的新銳性格。另一方面，他的設計從一開始便受到了一定程度的認可，這也是使其設計風格得以延續的重要原因——由于卡森的設計使雜志顯得與眾不同，他的個性也就獲得相當大的寬容，盡管雜志本身內容的可讀性會因過于花哨的設計受到一定影響。從更廣泛的角度來說，大眾文化對于前衛風格的傾向性是大衛·卡森得以成功的根本原因。卡森所設計的幾種雜志，尤其是《激光槍》（其中最為成功的）都是以時尚人群為目標受眾的，因此卡森的風格很容易受到這一類人群的接受，時代的發展使卡森所確立起來的設計風格在相當程度上成為平面設計的一種流行趨勢。在今天，后工業化社會的成熟進一步激發了人們擺脫現代科技的束縛，追求更加人性化，更貼近自然的理想化生活的渴望，而與此同時，科學技術本身的飛速發展又使這個世界的面貌產生日新月異的變化，這種變化不僅改變著我們周圍的物質世界，同時也深刻的改變了人類自身，在這種趨勢下，平面設計作為對大眾傳媒最直接有效的處理形式，自然也體現出這種時代所賦予的變化，以往一些觀念，顯然已不符合設計在今后的發展趨勢了。米爾頓·格萊塞認為，過去平面設計往往強調簡約，但現在看來，由于人們對信息化社會的適應，越是效果復雜的設計反倒越容易引起人們的興趣。由此可見，平面設計在形式上必須追求多樣化，才會更符合人們的審美需求。我們也就不難理解為什么像大衛·卡森這樣敢于“越軌”的設計師能成為時代的寵兒了。

      客觀的說，大衛·卡森的設計并不見得都是非常可取的，但他所引入的設計理念的確是領先時代潮流的，他對視覺元素的大膽運用，在設計手段上的開拓性嘗試，以及他敢于突破傳統的創新理念，都給了我們深刻的啟示。現今平面設計的最大特點，就是越來越緊密的結合其它領域，并且將其影響拓展到更廣闊的范圍里，使設計能更好的服務于人類社會，正如大衛·卡森所說：“我相信下一個平面設計方法來自其它非設計領域。”現代平面設計是伴隨著工業化時代印刷技術的發展而興起的，但是進入到信息化時代以來，平面設計的手段已經產生了徹底的變革，電腦設計的廣泛運用，網絡和多媒體技術的發展，以及新的大眾傳媒的興起，這些因素使平面設計的表現效果、運作方式及服務領域無不產生深刻的變革。技術手段的進步為設計師創造力的展現提供了必要條件，在這種條件下，一個優秀的設計師所要做的，便是如何去突破創意的極限，只有敢于嘗試，敢于突破成規，才不會落伍于時代，而好的設計往往體現這種理念。從這一點上說，作為一位開拓者，大衛·卡森的探索在平面設計領域將具有長遠的積極意義。