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標(biāo)題設(shè)計(jì)-平面廣告版式設(shè)計(jì)中的靈魂

日期：2012/2/2 / 人氣：

標(biāo)題：是否承諾了一項(xiàng)利益點(diǎn)？

許多有力的標(biāo)題都傳達(dá)了利益點(diǎn)，透過許多文字來描述。

如果你的系列文選活動(dòng)是建立在一個(gè)強(qiáng)有力的利益承諾點(diǎn)上，爲(wèi)何不把它放入你的標(biāo)題里面呢？

標(biāo)題：是否包含了具有新聞價(jià)值的消息？

消費(fèi)者總是在尋找一些新聞的事物：新產(chǎn)品、舊產(chǎn)品的改良、使用舊產(chǎn)品的新方法

如果你有具新聞價(jià)值的消息，千萬不要埋葬它，把新聞放進(jìn)你的標(biāo)題里。

標(biāo)題：是否談到價(jià)格？

在現(xiàn)今復(fù)雜的市場中，并不是經(jīng)常有機(jī)會(huì)可以讓你在廣告里談到價(jià)格的。但是當(dāng)你有這樣的機(jī)會(huì)時(shí)，為什么不把價(jià)格放進(jìn)你的標(biāo)題里？

當(dāng)你的標(biāo)題包含了價(jià)格的時(shí)候，你便回答了消費(fèi)者心中所提出的第一問題-“多少錢”？

標(biāo)題：是否提到產(chǎn)品所能解決的問題？

這種問題解決的形式自有文選以來便存在著，至今仍然非常有效。

許多最成功的直接瓜文選，標(biāo)題都是以直截了當(dāng)?shù)氖址▉肀憩F(xiàn)，以引發(fā)讀者對(duì)解決方法的好奇心而繼續(xù)下去。

標(biāo)題：是否提出與對(duì)象相關(guān)的驚人事實(shí)？

人們對(duì)令他們諒訝以及與自身相關(guān)的事實(shí)大感興趣，而最有力的事實(shí)就是那些能夠支持利益點(diǎn)承諾的事實(shí)。

標(biāo)題：是否對(duì)目標(biāo)對(duì)象揮旗示意？

“嗨，孩子們！”是這類標(biāo)題的典范。

即使在專業(yè)雜志的讀者群當(dāng)中，也不見得每個(gè)讀者都是廣告產(chǎn)品的目標(biāo)對(duì)象。以標(biāo)題針對(duì)目標(biāo)對(duì)象揮旗示意，是抓住消費(fèi)者注意力的必勝秘訣。

另一個(gè)抓住目標(biāo)對(duì)象注意力的方法則是把標(biāo)題地域化-包含城市名。地域化標(biāo)題等于告訴當(dāng)?shù)氐淖x者，廣告中的訊息與他們息息相關(guān)。

標(biāo)題：是否包含品牌名？

把品牌名放時(shí)標(biāo)題里，是使消費(fèi)者確認(rèn)品牌是容易且最確實(shí)的方法。

認(rèn)為包含品牌名的標(biāo)題會(huì)減少閱讀率，毫無證據(jù)可言。相反的，標(biāo)題包含品牌名的廣告比起那些沒有品牌的較易被人們記住。大衛(wèi)奧格威說他從來沒有寫過標(biāo)題不含品牌的廣告。許多奧美最成功的文選活動(dòng)都不斷印證他的說法。

標(biāo)題：是否包含證言？

證言式文選可以獲得非常高的閱讀率。以證言作標(biāo)題是值得一試的作法。

最有效的證言是廣告是由產(chǎn)品的一標(biāo)題：是否引用了他人所說的精彩詞句？

奧美也如此認(rèn)為。而我們發(fā)現(xiàn)運(yùn)用這個(gè)簡單的技巧，效果有如改革開放一樣的所向披靡。

標(biāo)題：編排設(shè)計(jì)是否容易閱讀？

編排設(shè)計(jì)必須要能夠反映出你的策略．品牌印象，并且必須使讀者接受你的訊息。

文選調(diào)查首倡者之一薛麥爾(Miles Shepard)說過：“編排設(shè)計(jì)必須能夠便利視覺流通，一定要注意，絕不能有任何地方使讀者感到困惑。”

般使用者，人們能認(rèn)同的使用者，現(xiàn)身說法所做的廣告。用名人推薦會(huì)轉(zhuǎn)移人們對(duì)產(chǎn)品的注意力，同時(shí)也缺乏可信度-除非你選擇名人不僅基于他的名氣，還考慮他相關(guān)的專業(yè)技能。