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標題設計-平面廣告版式設計中的靈魂

日期：2012/2/2 / 人氣：

標題：是否承諾了一項利益點？

許多有力的標題都傳達了利益點，透過許多文字來描述。

如果你的系列文選活動是建立在一個強有力的利益承諾點上，爲何不把它放入你的標題里面呢？

標題：是否包含了具有新聞價值的消息？

消費者總是在尋找一些新聞的事物：新產品、舊產品的改良、使用舊產品的新方法

如果你有具新聞價值的消息，千萬不要埋葬它，把新聞放進你的標題里。

標題：是否談到價格？

在現今復雜的市場中，并不是經常有機會可以讓你在廣告里談到價格的。但是當你有這樣的機會時，為什么不把價格放進你的標題里？

當你的標題包含了價格的時候，你便回答了消費者心中所提出的第一問題-“多少錢”？

標題：是否提到產品所能解決的問題？

這種問題解決的形式自有文選以來便存在著，至今仍然非常有效。

許多最成功的直接瓜文選，標題都是以直截了當的手法來表現，以引發讀者對解決方法的好奇心而繼續下去。

標題：是否提出與對象相關的驚人事實？

人們對令他們諒訝以及與自身相關的事實大感興趣，而最有力的事實就是那些能夠支持利益點承諾的事實。

標題：是否對目標對象揮旗示意？

“嗨，孩子們！”是這類標題的典范。

即使在專業雜志的讀者群當中，也不見得每個讀者都是廣告產品的目標對象。以標題針對目標對象揮旗示意，是抓住消費者注意力的必勝秘訣。

另一個抓住目標對象注意力的方法則是把標題地域化-包含城市名。地域化標題等于告訴當地的讀者，廣告中的訊息與他們息息相關。

標題：是否包含品牌名？

把品牌名放時標題里，是使消費者確認品牌是容易且最確實的方法。

認為包含品牌名的標題會減少閱讀率，毫無證據可言。相反的，標題包含品牌名的廣告比起那些沒有品牌的較易被人們記住。大衛奧格威說他從來沒有寫過標題不含品牌的廣告。許多奧美最成功的文選活動都不斷印證他的說法。

標題：是否包含證言？

證言式文選可以獲得非常高的閱讀率。以證言作標題是值得一試的作法。

最有效的證言是廣告是由產品的一標題：是否引用了他人所說的精彩詞句？

奧美也如此認為。而我們發現運用這個簡單的技巧，效果有如改革開放一樣的所向披靡。

標題：編排設計是否容易閱讀？

編排設計必須要能夠反映出你的策略．品牌印象，并且必須使讀者接受你的訊息。

文選調查首倡者之一薛麥爾(Miles Shepard)說過：“編排設計必須能夠便利視覺流通，一定要注意，絕不能有任何地方使讀者感到困惑�！�

般使用者，人們能認同的使用者，現身說法所做的廣告。用名人推薦會轉移人們對產品的注意力，同時也缺乏可信度-除非你選擇名人不僅基于他的名氣，還考慮他相關的專業技能。